„Дара е моят най-голям успех“, така известният пиар специалист Ива Екимова отговаря на всички онези, които ѝ казват, че е изместила фокуса на приоритетите си, вероятно визирайки енергията, с която помага на дъщеря си по пътя ѝ на поп артист в България.
Ива Екимова не е жена, която просто ще седи и ще слуша някой да коментира изборите ѝ в живота, без да отговори, независимо от тоналността на коментара. Като специалист по комуникации тя е сред хората, които улавят именно тези тоналности веднага, а като представител на зодия Риби умело може да плува в бурното море на различните гледни точки.
Това че Ива е блестящ пиар специалист, е ясно на всички, с които работи. А широката публика вероятно ще се досети, че за зашеметяващия успех на дъщеря ѝ Дара Екимова като поп изпълнител спомага и подкрепата на Ива като пиар и съмишленик.
„Дара и нейният екип са моето неизчерпаемо вдъхновение и най-зареждащ енергиен източник. – обяснява Ива. – В последните дни от различни места чух, че имам други приоритети. Вероятно хората, които ми го казаха, имаха предвид именно Дара. Тя е моят най-голям успех!“
Преди 6 години Дара, която по това време е още ученичка в гимназията, има мечта. И мечтата ѝ е да бъде певица също както баща си – вокалистът на „Сленг“ Дими, който загина в катастрофа през 2008 г. От него Дара е наследила огромната си любов към музиката и желанието да се изявява на сцената.
„Тя ми каза: „Искам да ме направиш като еди кой си.“ Умишлено не споменавам имена. Аз ѝ отговорих така: „Когато дойде твоето време, за този артист няма да си спомня никой. Ако тръгнем по другия път – по-дълъг , труден, но по-устойчив, когато трябва, ще си точно там, където искаш, мечтаеш и бленуваш“, разказва Ива.
Дара ѝ се доверява и започва да се подготвя за сцената. Няколко години по-късно се явява на кастинг за „Гласът на България“, но нито един от съдиите не се обръща по време на изпълнението ѝ.
„Толкова беше разочарована, че беше решена да се откаже от музиката и да тръгне в друга посока. Посъветвах я да си даде една година да експериментира, да прави каквото си поиска – музика, танци, тенис, все едно. Тогава беше ученичка, приоритет беше училището и завършването на гимназиален курс. Един ден, когато се прибрах от работа, тя супер въодушевена ми изпя песен, която бяха направили заедно с Искрен Тончев – Искрата. Само отбелязвам, че сама беше намерила контакт с него, беше му писала с предложение да се видят и да се опитат да направят съвместен проект. Така се роди Sagapao. Само няколко месеца след реализацията на проекта, видеото вече имаше над милион гледания и се превърна в хита на годината. Вече ни беше ясно, че няма връщане назад. Последваха още песни и проекти и всеки беше по-добър от предишния. Добре знаеш, че е най-трудно да надскочиш себе си. Е, колкото и нескромно да звучи, за което Дара ще ме смъмри, ние успяхме. И това е заложено във всичко, което Дара прави. Нейният стремеж към непрекъснато усъвършенстване на всичко, което прави, води екипа ни към нови хоризонти. Във „Война“ си поставихме за цел да покажем умението ѝ да танцува. И тя направи 50 часа репетиции с хореограф и го доказа. В „Последен дъх“ си поставихме за цел да разкрием нейните актьорски умения. Резултатите от работата с експерти са видими в актуалния ѝ клип.“
Успехът на Дара е най-голямата гордост на Ива като родител, не само като човек, който е част от екипа ѝ и е работил за него.
„ Чувствам се удовлетворена и горда. Това, което бих искала аудиторията да знае е, че зад всяка красива визия седят хиляди часове труд, фокус, упоритост и посвещение. Трудно е, повярвайте, много е трудно! Но си струва всяко лишение, всяка секунда, всяко безсъние, всичко!“
За Ива има и още една трудност, за която тя не обича да говори, и това е, че тя трябва да се справя с всичко сама, без подкрепата на съпруга си Дими. Когато я питам кое от всичко ѝ липсва най-много – подкрепата, отношението или финансовата опора, тя казва: „Липсва ми Дими. Той беше по-прагматичен и щеше навярно да даде насоки, които да бъдат по-ефективни в работата ни.“
Въпреки всичко, от което трябва да се откаже във времето, за да подкрепя мечтата на детето си и да работи за сбъдването ѝ, Ива е категорична: заслужава си.
„Бих се отказала от всичко! Абсолютно от всичко – без изключение! Защото безрезервно вярвам в успеха ѝ. Много често ми се е случвало да си казвам: не мога повече, нямам сили, уморена съм. Но когато се срещна с нея и с екипа ѝ, сякаш Вселената ми прелива нови сили да продължавам напред. Трябва да го направя и всичко, което се случва, ми показва, че сме на пътя си! С всеки проект си поставяме конкретни цели и с упоритост и фокус ги постигаме.“
На самата Ива, както и на много други собственици на бизнеси, ѝ се налага да направи много промени заради световната пандемия, която парализира света и все още го държи в хватката си. Ситуацията, в която се намираме, промени особено много пиара като сфера и наложи на комуникационните експерти бързо да свикнат с новата реалност и да намерят нови начини да упражняват професията си.
„Всичко се промени. Потребителските нагласи се промениха, хората се промениха, професиите се промениха, темпът на работа и начина, по който работим, се промени. Животът ни се промени необратимо. Но това не е проблем. Проблемът е отказът на бизнесите да се адаптират. Много от желаните професии, които познавахме в миналото, вече не са това, което бяха. Ключовото е да се адаптираме и да откриваме нови канали, по които да стигаме до публиките и аудиториите, да предлагаме съдържание, което вълнува, въвлича и вдъхновява, да сме иновативни и креативни.“
Промяната идва с изцяло нови изисквания в комуникациите. Но Ива казва, че е напълно подготвена за тях. Ето защо, докато собствениците на много други бизнеси са уплашени и парализирани от пандемията, Ива заменя думата „страх“ с „възможност“.
„Можещият човек винаги ще намери начин. Креативният специалист ще намери форма, няма място за страх. Нищо не е вечно. Никога няма да забравя думите на скъп мой приятел: “Каквото и да стане, не могат да ни отнемат моженето!“ Припомням си ги винаги, когато ми е трудно. Живеем в нови времена и просто трябва да открием сферите, в които да приложим познанията и опита си. Няма лесен път до върха!“
Именно тази нагласа я е водила през дългите месеци на изолация. Визирайки голямата картина, Ива се абстрахирала от трудностите на момента. „Разговарях с приятелите си, с близките си, черпех вдъхновение от успешните модели, четях книги и манифестирах и визуализирах успеха. Това е. Изолирах съмненията и притесненията и си повтарях, че и този труден период ще мине.“
Животът е доказал, че Ива може да се справя с трудностите и да преминава през житейските кризи така, както много други никога не биха успели. Пътят, който самата тя е извървяла в развитието си и налагането си като професионалист, от онзи далечен момент през 1996-а, когато е избрана за Момиче на късмета, е наистина дълъг. И изпълнен с преодолени препятствия и заслужени успехи. Ето защо и самата Ива е истински SELFMADE човек и принадлежи към хората, изградили сами себе си.
„Навремето, преди да стана Момиче на късмета в шоуто на Къци Вапцаров, видях обявата във вестника, отидох, записах се за кастинг и... другото е история. През цялото това време не съм спирала да работя, да уча и всеки ден да надграждам.“
Снимки: личен архив, Instagram
КРИСТИАНА КРЪСТЕВА
Обичам вълнуващите истории – да ги търся, откривам и разказвам. Тези търсения винаги са ме водили на интересни места: от криминалния ресор до светската журналитика, от пиара до предприемачеството. Като истински SELFMADE човек продължавам да се усъвършенствам всеки ден и се стремя да бъда своята най-добра версия.