Какво работи един български инфлуенсър? В случая на Ясен Савов: художник, фотограф, бодибилдър, арт директор, дизайнер. Списъкът с уменията и професиите, които е упражнявал, е дълъг. И всички те намират своето отражение в изкуството, което създава само с телефона си и излага в галерията, наречена Instagram. А там възторжено му ръкопляскат над 460 хиляди ценители на неговите пленяващи фотографии и видеа.
Всички знаем, че животът в Instagram е изтъкан само от красота и съвършенство: пищни алени залези на брега на океана; перфектни момичета с кадифена кожа и дълги ресници; полети в първа класа, съчетани с най-скъпото шампанско или пък бохемски закуски на парижки тераси, от които виждаш директно Айфеловата кула, докато посръбваш капучино и хапваш кроасанчета с масло. Една истинска мечта, нали!
За съжаление, в повечето случаи – абсолютно измислена.
Не такива са фотографиите на българския инфлуенсър Ясен Савов обаче. Макар и завидно красиви, с искрящи и примамливи цветове, те отразяват абсолютната реалност, пречупена през призмата на неговото творческо виждане. А нововъведението, което прави – да слага движещ се елемент във всяка снимка, превръщайки я във видео – му носи още по-голям успех и стотици хиляди гледания на всеки публикуван от него кадър в социалната мрежа.
Всичко започва през 2012 година, която Ясен си купува първия айфон.
„Жена ми Мария си беше купила айфон. И ми вика: „Гледай колко яко се получава“ – за 2 минути правеше уникални снимки с някакви приложения, което аз, за да го постигна, трябваше да отделя часове: да сваля снимката на компютъра, после да я обработя с Photoshop... и пак не се получаваше така. Като си купих аз първия айфон – iPhone 4, беше страшен кеф! Тогава с часове се занимавах.“
Страстта на Ясен по графичния дизайн се засилва с възможностите, които му дават десетките приложения за обработка на снимки в смартфона. И той започва да експериментира, качвайки своите фотографии в новосъздадения си профил в Instagram.
„Когато започнах в Instagram, беше различно – като лайкнеш и коментираш снимки, хората ти връщаха.“
Така той бързо натрупва верни последователи, но истинския фурор в мрежата предизвиква една от първите му фотографии, която Instagram избира да постави на заглавната си страница и да го тагне. За часове профилът на Ясен се сдобива с хиляди нови последователи, а тази снимка – на отпечатък от автомобилна гума на оранжев фон – става една от най-харесваните в профила му.
Малко след това обаче следва първото му разочарование като инфлуенсър – профилът му е хакнат, името му е откраднато, а голяма част от първите му снимки са изтрити.
„Късмет беше, че по същото време пътувахме за море и бяхме спрели жена ми да пуши в 5 сутринта. И аз започвам да получавам мейли, че някой ми е взел профила. Веднага влязохме и писахме. Но доста време не можех да си използвам името iasnes.“
Instagram връща профила на фотографа, но голяма част от първите му снимки вече са безвъзвратно изгубени заради хакерската атака. Това обаче не го сломява и той продължава да качва с двойно повече желание, за да развива профила си.
В снимките на Савов има много повече живот и движение от тези на други инфлуенсъри, защото самият той е човек на изкуството и това си личи във всеки заснет от него кадър.
Наследник на известния живописец Сава Савов, Ясен поема по стъпките на именития си баща, записвайки се да следва „Стенопис“ в Художествената академия. Признава, че очакванията към него като наследник на Сава Савов били свръхголеми и често усещал натиск от страна на преподавателите си в Академията.
„Ситуацията там беше много странна – спомня си Ясен. – Много често например, нарисувам нещо и те казваха: „А-а, тука Савичката е пипал!“ Викам: „Не бе, хора, баща ми не го е виждал.“ В следващия момент ми казват: „А не може ли баща ти да ти даде холандски бои да рисуваш?“ Защото ние правехме домашните си с български бои и разликата беше, че българската боя е 2 лева, а холандската 32 лева... Имаше си натиск. Имах и друга ситуация с един професор Памукчиев. Рисувам графика с въглен и за 2-3 часа съм готов. И... какво да правя – почвам другия модел. Ние рисувахме един модел по един месец, но аз много по-бързо успявах. Накрая, на конферанса нареждаме на стената картините. Всички имат по 7-8 неща, аз – 15. И професорът вика: „На кого са тия работи?“ Казвам: „Мои.“ И той вика: „Аз тебе не те познавам. Тройка!“ Директно. Звъня на баща ми. Той вика: „Кажи му да ме изчака, взимам едно такси и идвам.“ И като влезе баща ми, като хала, и вика: „Ти на сина ми ли ще пишеш тройка? Не съм за тройката, но го знам как рисува, знам какво може.“ Вижда се как аз имам двойно повече рисунки от другите. Е... писа ми после петица, но ей така, от него да минело.“
Друга история, в която Ясен е станал жертва на тормоз от страна на преподавател, е още по-странна, защото се оказало, че навремето този преподавател искал да се ожени за майка му. След като тя не го избрала обаче, години по-късно кандидат-женихът започнал да проявява ненавист към сина ѝ, който му бил ученик.
„Направо ме беше побъркал. Много фино ми саботираше нещата – разказва Савов. – Примерно рисуваме нещо, някакви баби. И както рисуваме, аз съм видял нещо интересно – уникални гънки на коженото палто на бабата, и ги рисувам. Получиха се жестоко. А този дойде, хвана ми четката и ги замаза. Вика: „Това не е на тоя етап.“ Бях като гръмнат. Такива неща ми се случваха непрекъснато.“
Ясен завършва успешно Художествената академия в специалност „Стенопис“, но решава, че няма да поеме по стъпките на баща си и да гради кариера в живописта. „Защото все ми казваха: „Ти си млад автор, не можеш да продаваш скъпо.“ А и аз рисувам като баща ми и все щяха да кажат: „Ето, той копира баща си.“
Разочарован от това отношение, той прехвърля своето артистично виждане към графичния дизайн, фотографията и... своето тяло.
„Тренирам още от 17-годишен – обяснява днешният състезател по бодифит. – Защото бях много клечав, висок и тежах 52 кила, страшна работа! Много играех баскетбол, а брат ми, по-голям с 5 години, вече тренираше, имаше мускули. Запалих се и ми беше много интересно и готино. И все ми обясняваха: „Ти никога няма да станеш як, културист, структурата ти е друга.“ Но аз вече бях на 17, виждах как стават нещата и знаех, че с този спорт ще продължа. Защото винаги мога да отделя по час и половина за тренировка.“
Той гледа на тялото си като на поредното произведение на изкуството и работи много, за да се усъвършенства. От слабия младеж, тежащ 52 килограма, се превръща с атлет с добре развита мускулатура. И го прави за собствено удоволствие! Започва да се състезава като културист чак 40-годишен, когато се запознава с лекоатлетката Мерлина Арно и тя го мотивира да се включи в състезание по бодибилдинг. Разбира се, за да го направи, Ясен трябва да тренира още по-усилено и да влезе в тежък режим на лишения, но твърди, че си е заслужавало. Състезава се от 2014 до 2018 година.
„Седмица преди състезанието имах по 100 грама ориз и месо на хранене. Изяждам го... и след един час съм адски гладен. Беше събота и излязохме, забавихме се и в 8 часа детето казва, че е гладно, купуват си Макдоналдс с майка ѝ и сядат да го ядат в колата. Това за мене беше супер изпитание. Но не ядох! Това изисква страшна воля. Когато си в режим, не може да си сложиш дори една чаена лъжица мляко в кафето.“
На въпроса какво го мотивира и какво му носи страстта по бодибилдинга, Ясен се смее: „Само красивите снимки за спомен! Наех си фотограф, който е и културист и знае как трябва да снима.“
Някои от тези снимки Савов качва в профила си, но повечето му постове са заснети от него самия. Няма любима тема – снима всичко, което по някакъв начин го докосва и го впечатлява.
През 2016 година прави първата си изложба със снимки от своя инстаграм профил, наречена „Инст@Моменти“.
„Подстрекателят за изложбата беше Евгени Минчев. Каза: „Моля те, направи, направи!“ И другият човек беше Пламен Бончев, от средите на културизма е той, страшна машина, шампион на България, пише книги. Всестранно развит е, много готин.“
Мотивиран от двама тотално различни човека, чието мнение уважава, Ясен решава да се хвърли през глава в предизвикателството.
Избира от любимите си снимки, правени с телефон, и ги подрежда в изложбата, която жъне успех.
Има идея и за втора, но за съжаление тогава идва 2020 година и световната пандемия и всичко минава в режим на изчакване.
2021 също започва доста тежко за Савов.
В началото на годината жена му Мария пада пред блока и чупи крака си, а малко по-късно в друга част на столицата пада и също пострадва майка му. И двете са настанени заедно в болничното отделение, а Мария я очаква и операция.
Докато се възстановява в болницата обаче майката на Ясен се заразява с ковид и за съжаление по-късно си отива от този свят. Той и цялото му семейство са съкрушени. „Дълго не се чувствах добре, но от 2 месеца започнах да влизам в час“, казва Ясен, за когото загубата е огромна.
Спасяват го работата му, децата, вдъхновението.
С Мария обичат да пътуват и да запечатват разкошни моменти по време на триповете си. Едно от любимите им места за посещение е съседна Турция, а там Ясен има голям фен в лицето на министъра на туризма, който харесва неговото изкуство.
Питам го защо според него всеки у нас иска да е инфлуенсър, защото истината е, че социалните мрежи са наводнени с инфлуенсър-уонабита, които създават лошо име на хората, влагащи много в тази работа.
„Това се получава, защото има много хора, които подценяват инфлуесърството. В моя случай аз изкарвам много добри пари и мога да живея от него. Лошото е, че някои 20-годишни момиченца си купуват последователи и казват: „Аз съм инфлуенсър!“. И започват да подражават на Николета Лозанова, като мислят, че така ще пробият. После се чудят защо не ги търсят. Малко са такива като мен и други наложили се артисти.“
Ясен дава за пример известни изпълнителки, наемани от маркетингови агенции да рекламират продукти, чиято аудитория обаче е предимно детска. Проблем освен това според него е и фактът, че много от тези изпълнителки не знаят как да представят продукта и кампаниите често не се получават добре, което разочарова поръчителите.
„И после аз като дойда – човекът, който ще им даде всичко, което им трябва – клиентите вече нямат доверие в инфлуенсърите.“
Случвало се е дори някой да му поиска пробни снимки за кампанията си – нещо, което Ясен категорично отказва да прави, защото смята, че всичко, което умее и може да предложи, се вижда ясно в неговия профил. И ако клиентът е харесал снимките му, трябва просто да му гласува доверие и нещата ще се получат.
Така станало и при една от последните кампании за реклама на новите тоалетни на летище София.
„Стана много яко, защото изцяло промених виждането им. Те искаха снимката да е селфи с мен и Мария в огледалото на тоалетната. Но едно селфи пред огледало може да е навсякъде. Ние се снимахме пред тоалетна с едни куфари. Девойките от рекламната агенция искаха да преснимаме, но аз държах да ги види и тяхната шефка. На другия ден се обадиха и казаха, че много им харесат снимките“, доволен е Ясен. „Навремето, когато работех в списанията, г-н Краси Друмев ми каза: „Гледай какво правят другите и го прави и ти“. Но аз го направих по-добре. И фактът е, че стана.“
Като професионалист в тази социална мрежа, Ясен разкрива тайната на свещения за инфлуенсърите алгоритъм на Instagram и как начинаещите да го разгадаят.
„Колкото си по-активен, колкото повече снимки, сторита и коментари пускаш и отговаряш на непознати хора, толкова по-добре. Трябва да се следят тенденциите. Да се интересуваш какво се харесва, на ден да прекарваш в Instagram по 4-5 часа.“
А какво ще стане, ако един ден се събудим и Instagram е изчезнал, както се случи при последния блокаут на мрежата?
„Странно ще е – усмихва се Ясен. – Защото си свикнал с него, то си е навик, като да пиеш кафе сутрин. Но ако няма Instagram, ще има нещо друго.“
А и изкуството е вечно, нали?
Снимки: личен архив, Instagram
КРИСТИАНА КРЪСТЕВА
Обичам вълнуващите истории – да ги търся, откривам и разказвам. Тези търсения винаги са ме водили на интересни места: от криминалния ресор до светската журналитика, от пиара до предприемачеството. Като истински SELFMADE човек продължавам да се усъвършенствам всеки ден и се стремя да бъда своята най-добра версия.
Здр